盘点：双12* 京东 抖音电商 视频号双12活动节奏和玩法

导读：今年的“双11”活动已正式落下帷幕，不少商家已进入了双12的紧张筹备当中。近日，拼多多、*、京东、抖音、视频号、真快乐app等纷纷发布“双12”活动规则，对此，网经社盘点出以下各家双12*规则及玩法。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/2021s12/）

*:  12.12 全民*节

活动时间：

*活动时间，预热期为12月7日至11日，售卖期为12月12日至14日。

*活动时间，预热期为12月9日至11日，售卖期为12月12日至14日。

活动玩法：

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1.跨店满减：“跨店每199减25”或“跨店每1000减50"，跨店满减优惠可与限时优惠、店铺优惠券、店铺裂变券、分期免息、淘金币、满赠、满邮、红包、兑换卡、购物金、新享等优惠同时适用。

2.店铺优惠券：自*12.12活动预热期及正式活动期间，消费者可在“*12.12主会场、万券齐发”会场或在搜索渠道内领取*12.12活动店铺优惠券，该店铺优惠券仅适用于*12.12正式活动期内该店铺商品。在同一个订单中，同一家店铺的店铺优惠券和单品券不能同时叠加使用。

3.1小时限时优惠：在2021年12月12日00:00:00-00:59:59限时优惠活动商品将在*12.12活动价格基础上给予额外的优惠。

4.分期免息：2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59，消费者若购买分期免息会场活动商品或购买商品详情页上显示“X期免息”的活动商品，即可享受相应的分期免息优惠；分期免息优惠可与跨店满减优惠、1小时限时优惠、店铺优惠券、店铺裂变券同时适用。

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1.跨店满减：每满200减20

2.为丰富*消费者的活动体验，除跨店满减、预售外，*及活动商家将不定时开展更多促销互动或玩法，同时，为进一步回馈*新、老消费者，提升各级会员活跃度，活动期间，*还可能限时限量的发放不同程度的优惠福利。

拼多多：12.12“全民真香节”

活动名称：

12.12“全民真香节”

活动玩法：

1.筛选出平台商品评价中“真香”词频*的好货进行补贴

平台将派发累计30亿元的购物红包，并联合国内外一百余家旗舰店，对高关注度的“真香”商品进行定向补贴。

“全民真香节”期间，进入盛产期的各地柑橘橙、丹东草莓、智利车厘子、海南贵妃芒、广西脆柿等应季水果都是拼多多重点推介的对象，*补贴力度过40%。与此同时，平台还将通过“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等亿级流量入口，对规模化、标准化、精细化生产的初级农产品及“高含金量”的精深加工农产品加大资源倾斜，推动农产品品质升级。

2.此次双12补贴不设上限

拼多多12.12期间也将在“不预售无定金，直接击穿底价”的大促玩法上进一步升级。据悉，此次双12补贴将不设上限，iPhone系列手机、海蓝之谜、SK-II*、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品均直接以全网*呈现。

3.“幸福家乡大比拼”活动

12.12期间拼多多还特别设立“幸福家乡大比拼”活动。即日起至12日，用户为家乡投票累计幸福值，幸福值排名前6的家乡会场将会发放大额补贴。同时11日 “12.12拼夜”晚会上，现场明星嘉宾也会通过互动分享*幸福感的家乡好物，为“家乡好货”倾情代言。

抖音电商：双12好物狂欢季

活动时间：

2021年12月01日-2021年12月12日

活动玩法：

1.货短视频任务

带货短视频任务赛奖励为，*报名短视频创作者，在任务周期内通过发布带话题#抖音双12好物狂欢季并挂购物车的短视频，完成各任务等级GMV目标，即有机会获得流量奖励，奖励以千川优惠券作为形式、短视频支付GMV实际达成作为排名依据发放。

2. 好物直播间和直播任务赛

好物直播间是双12活动期间平台重点扶持玩法，全行业符合条件的商家/达人均可参与，不限品类，助力行业头部商家/达人达成GMV目标。活动权益包括有机会获得商业化资源激励、有机会在主会场资源位露出。由好物直播间延伸的直播任务赛则将采用邀请制，各行业定向邀请行业商家与达人。

3.设置了“好物新国潮”专区

通过短视频和直播重点推介国货、农产品及非遗商品，消费者可以对国货店铺、地方新农人、非遗老字号等直播场次进行预约。抖音电商号将召商家和达人，创作年度好物盘点、年尾优价好物、冬季暖心好物、小众宝藏好物等主题的短视频，通过内容吸引消费者关注；并通过短视频话题实时榜、好物直播间、多维度行业榜单等方式，持续营造兴趣购物氛围。

京东: 12.12年度好物盛典

活动时间：

预热期为2021年12月6日20:00:00-2021年12月9日19:59:59，正式期为2021年12月9日20:00:00-2021年12月12日23:59:59。

活动玩法：

京东12.12将结合头号京贴、红包雨等多样的玩法，整合京东内外部流量阵地给予商家资源扶持。通过资源整合，打通京东站内站外及广大与商家流量通路，共创年终品质购物场景，感恩回馈消费者，共同为消费者打造一场盛大的京东年度好物盛典。

本次京东12.12将主推每满200减20的头号京贴，活动期间同一款商品可全程参与。京东介绍，头号京贴是一种全品类满减优惠券，支持与限品类东券、店铺东券叠加。

视频号: 双12直播暖冬好物节

活动时间：

本次活动节奏分为两个部分：种草期、正式期。

种草期时间为2021年12月06日00:00至12月12日23:59。在这段时间里，商家、方可以发布预热短视频，让用户预约直播，提前锁定粉丝消费心智

活动正式期为2021年12月09日20:00至12月12日23:59。商家、方可通过视频号直播将精选好物给粉丝。

活动玩法：

玩法一：发布预热短视频，参与方法：发布短视频时带上#1212视频号直播暖冬好物节的话题即可参与；

玩法二：本次12.12活动，平台提供一个主会场，直播间将会优先在主会场进行；

玩法三：直播带货PK榜，平台将会综合主播的带货GMV、直播间观看用户数、直播间转粉数等多项指标，综合评比出各个品类的直播带货榜

“真快乐”APP：12·12乐购心愿节

活动时间：

2021年12月1日-2021年12月12日

活动玩法：

1.推出“万券齐发”级福利

除了“店铺购物券”，“真快乐”APP还为消费者准备了“单品补贴券”，譬如十字勋章男士手提行李包，领券直降50；木林森男士运动鞋，领券立减50。同时，“真快乐”APP上的爆品覆盖家电、冰洗厨卫、3C数码、食品酒水、美妆个护、家居生活、日用百货等全品类。

2.电器尖货 一价到底

100元优惠券，满1999元可用。活动期间，用户登入真快乐APP、真快乐小程序主会场，可在主会场页面进行领券，结算时使用。

3.围绕“吃、美、乐、家”开展直播专场

围绕“吃、美、乐、家”四大方向，开展了“吃货心愿”、“美丽心愿”、“欢乐心愿”、“全家心愿”以及双12心愿合集等5大直播专场，从不同维度满足不同消费群体的个性化需求。

网经社将启动“直击双十二”特别系列策划，通过媒体评论、全媒体发布、滚动播报、专题直击、网购预警、投诉维权等方式报道，密切跟踪对*、京东、抖音电商、视频号等各大电商，对双12持续播报、监测、评论。